Nas últimas semanas, um número crescente de sites de e-commerce, especialmente aqueles que operam em plataformas como Shopify, notou a aparição de um novo parâmetro de URL em seus rankings de busca orgânica: ?srsltid=. Esse parâmetro, gerado automaticamente pelo Google Merchant Center, levantou preocupações entre proprietários de sites e profissionais de SEO devido ao impacto percebido nos rankings de busca.
Entendendo o Parâmetro de URL ?srsltid=
O parâmetro ?srsltid= é anexado pelo Google Merchant Center a links gerados nos resultados de compras orgânicas. De acordo com a documentação do Google:
“O parâmetro srsltid é anexado a links gerados pelo Google Merchant Center em resultados de compras orgânicas (por exemplo, www.exemplo.com?srsltid=123xyz).”
Este parâmetro ajuda o Google a rastrear a eficácia de suas listagens no Merchant Center, marcando URLs com um identificador único. Isso permite que o Google monitore as interações dos usuários com listagens de produtos em resultados de busca orgânica e colete dados para melhorar seus serviços de compras.
O Impacto no SEO: Alarmes Falsos ou Quedas Reais?
Com o aparecimento do parâmetro ?srsltid=, muitos profissionais de SEO e proprietários de sites notaram flutuações significativas em seus rankings de busca. Softwares de rastreamento de posição, que monitoram as posições de palavras-chave nos resultados de busca, começaram a reportar quedas nos rankings para páginas que anteriormente mantinham posições estáveis. Essa mudança repentina gerou preocupação e especulações de que essas quedas fossem resultado de uma penalidade ou impacto negativo do novo parâmetro de URL.
No entanto, investigações posteriores por especialistas em SEO e proprietários de sites afetados revelaram uma história diferente. Ao realizar buscas em janelas de navegador privadas—onde não há dados de busca personalizados que influenciam os resultados—ficou claro que as URLs base (aquelas sem o parâmetro ?srsltid=) ainda estavam classificadas como antes. Isso sugere que as quedas de ranking relatadas eram, em muitos casos, imprecisões causadas pelo software de rastreamento que interpretava o parâmetro de URL como uma URL separada e de classificação inferior.
O Problema de Ranking do Google em Agosto de 2024
A confusão em torno do parâmetro ?srsltid= foi explicada por um problema de ranking que o próprio Google reconheceu em meados de agosto de 2024. Em 15 de agosto de 2024, o Google publicou uma atualização sobre um problema significativo de ranking que estava afetando um grande número de resultados de busca:
“Há um problema contínuo com o ranking no Google Search que está afetando um grande número de resultados de busca. Identificamos a causa raiz e esse problema não está relacionado à atualização do core em andamento. A próxima atualização será dentro de 12 horas.”
Esse problema, que foi confirmado como resolvido em 20 de agosto de 2024, coincidiu com o lançamento de uma nova atualização de core do Google, que começou em 15 de agosto de 2024. A atualização do core, que ainda está em andamento no momento da escrita, deve levar até um mês para ser concluída. A declaração oficial do Google esclareceu que o problema de ranking não estava relacionado à atualização do core, mas o seu timing adicionou à confusão geral experimentada pelos proprietários de sites.
Analisando a Causa Raiz
A partir de nossa pesquisa e de relatórios de outros usuários em fóruns e comunidades online, parece que as flutuações de ranking observadas não são causadas diretamente pelo parâmetro ?srsltid= em si. Em vez disso, a causa raiz está em como as ferramentas de rastreamento de ranking interpretam essas URLs e em como os sistemas de ranking do Google falharam temporariamente durante o problema de agosto de 2024.
Quando as ferramentas de rastreamento encontram uma URL com o parâmetro ?srsltid=, elas podem percebê-la como uma página diferente da URL base, levando à suposição errônea de que o ranking da URL base caiu. Na realidade, a URL base pode ainda estar bem posicionada, mas a ferramenta de rastreamento simplesmente criou uma nova entrada para a URL com o parâmetro anexado, que não tem o mesmo desempenho.
A Resolução
Felizmente, o Google foi rápido em resolver o problema de ranking, corrigindo-o até 20 de agosto de 2024. No entanto, a atualização do core ainda está em andamento e pode continuar afetando os resultados de busca nas próximas semanas. Como tal, os proprietários de sites e profissionais de SEO são aconselhados a monitorar seus rankings de perto, mas também a verificar qualquer queda significativa manualmente em sessões de navegação privada.
Para aqueles preocupados com o parâmetro ?srsltid=, é importante entender que esse parâmetro não é inerentemente prejudicial ao SEO. Ele serve a um propósito específico para o Google Merchant Center e não deve impactar diretamente os rankings de seu site. No entanto, se o seu software de rastreamento de rankings estiver relatando problemas, pode ser necessário configurar a ferramenta para ignorar esse parâmetro ou verificar manualmente os resultados.
Conclusão
O aparecimento do parâmetro ?srsltid= nas URLs de e-commerce compreensivelmente causou preocupação entre proprietários de sites e profissionais de SEO. No entanto, o verdadeiro culpado por trás das quedas de ranking relatadas parece ser uma combinação de interpretação incorreta pelas ferramentas de rastreamento de ranking e um problema temporário nos sistemas de ranking do Google, que já foi resolvido.
Nas próximas semanas, à medida que a atualização do core for concluída, é provável que quaisquer problemas residuais se resolvam por si mesmos. Até lá, paciência e monitoramento cuidadoso são essenciais para gerenciar essa interrupção temporária.
Esperamos que este problema seja resolvido em breve, mas recomenda-se que as URLS canônicas sejam configuradas corretamente nas suas páginas de destino preferidas como medida preventiva.